品牌形象的渗透力,就是企业的人格感召力

 行业动态     |      2020-04-09 11:17

品牌形象,来自于人为设计。人为设计,来自于对企业品牌调性的触摸和领悟。而品牌调性,如同人的气质和格调一样,则是企业人格化的投射。

企业品牌统一视觉形象的构建,是基于对大众眼光的重视。它的统一性是通过构筑一种规范性体系和一种外观力量的整合,为企业得到消费者和社会的一致赞同而服务的。表现企业的某种共通性,能传达某种精神的视觉识别系统一经建立,即应广泛运用于企业品牌推广的各个方面。

在这个信息快速翻新、内容如风吹树叶般快速飘离的时代,在这个沟通即品牌的时代,品牌形象是更重要了?还是变得不那么重要了?

如果说,过去的品牌形象还是执着于品牌自身的架构,执着于品牌所连带的产品形象,以及服务形象等内容的话,现在的品牌形象,更像是一个人了。它首先讲究的是品牌的颜值之美。

品牌通过散发内外结合的光芒,来得到其形象的充分确立。外溢的光芒,是品牌的颜值之美;内在的光芒,则是品牌的价值体系。

品牌形象之所以变得更加重要,是因为在这个碎片化的时代里,如果一家企业不能努力经营好自己的品牌形象,企业的整体形象就容易被碎片化的时代中的万千平台所割裂,从而导致品牌形象的破碎化和分散化。现如今的品牌形象确立策略,就是针对这种时代特征而来的。

企业可以根据其自身定位,将形象设计为主动、敏锐、能干、犀利、强劲和灵巧,也可以将品牌形象设计为阳光、魅力、营养、内涵和睿智。无论企业如何设计其品牌形象,都应该把品牌形象结合产品形象,按照一个特定的人格化特征去构建。这样,这个人格化的品牌形象,在传播中才能够具备更大的感召力。

由于AI技术的发展,由于云技术的进步,由于品牌所面对的消费者画像的精确度得到了前所未有的提升,因而现在的品牌形象,可以通过对企业产品的消费群整体画像的提升而设计,使品牌形象和消费者形象之间建立更加密切的关系。

当我们设计统一的视觉形象的时候,当我们设计规范的视觉语言的时候,当我们设计精准有力的品牌宣传品的时候,我们这样做的核心理由,就在于相信这样做才能够对品牌所面对的人施加影响,能够对品牌所面对的消费者传递来自企业的品牌感染力,能够对品牌所面对的顾客传达从感官到精神的感召力和渗透力。

我们在传播品牌,本质上是在传递美感和价值,传递活力和热情。岁月给美女和帅哥的脸上刻上皱纹,而缺乏活力却会使每个人的心灵上刻上皱纹。品牌形象的传递,就是用活力和价值驱动消费者的精神世界。

在我们策划品牌形象的过程中,应始终注意将品牌形象和具体的人或者人格化形象建立联系。如同华为手机与余承东的联系,如同小米手机与雷军的联系一样。当缺乏合适的企业人格化借鉴之时,应该使用好企业主的人格或代言人的人格。毕竟,企业企业经营的好坏与企业主个人形象关系极大。

当品牌形象的策划和构建与具体的人相结合的时候,消费者识别起来就更加容易,消费者对品牌的认知和认可也就会变得更加容易。但是与此同时,对具体的人的形象,就提出了非常高的要求。这个人不再是一个凡俗的躯壳,而是承载品牌力的关键所在之一。

如果说品牌是不断流动的故事的结合体,那么品牌的人格化,就是具体的人所投射的能量的结合体。正因如此,作为品牌形象载体的人,必须在经营中树立其能力、素质、魄力、气度、魅力、智慧、活力以及与经营业绩等方面的良好表现力。

产品形象主要表现为产品的质量、性能、造型、包装、设计、名称等消费者和社会公众心目中的形象。产品命名、款式选择、色彩搭配等内容,都是品牌形象的传播载体。

任何品牌形象的确立,都是为了借此形成良好的产品形象,获得产品形象的增值。因而确立品牌形象的过程,可以从这样两个方面去看:即人格化的投射和产品形象的投射。

品牌形象的塑造过程,就是企业的人格感召力的投射过程。品牌形象的渗透力,源自企业的人格化魅力。

品牌形象的渗透力,不只是来自于其观赏价值、实用价值和情感价值,而且来自于人格化力量的传递。我们举目四望,在每个出彩的品牌身上,都能看到人格化的潜影。品牌形象的渗透力越强,说明品牌形象赖以形成的人格感召力越强。在这个充斥着网红的时代,在这个网红带货能力非凡的时代,在这个网红就是品牌的时代,我们更直观地感受到这一点。而这种趋势,对于品牌形象的渗透力的影响,将是持久的、强烈的、作用显著的。(END)